Beroep · Volledig profiel

Marketingmanager

Als marketingmanager geef je leiding aan marketingactiviteiten, beheer je budgetten en bewaak je het merk.

Gemiddeld salaris

€ 68.000

Salarisrange

€ 52.000 – € 92.000

Opleidingsduur

—

Arbeidsmarkt

Goed

7/10

Werk-privé

Redelijk

5/10

Als marketingmanager stel je de marketingstrategie en het jaarplan op voor de organisatie. Je stuurt het marketingteam en externe bureaus aan en bewaakt de merkpositionering en campagneresultaten nauwlettend. Daarnaast beheer je het marketingbudget en werk je nauw samen met sales aan leadgeneratie en omzet. Je rapporteert de resultaten rechtstreeks aan de directie. Het werk vraagt om strategisch inzicht, leiderschap en sterke data- en digitale kennis binnen uiteenlopende sectoren zoals mkb-bedrijven, merkfabrikanten, retailketens en techbedrijven.

Een werkdag

Dag in het leven

Hoe ziet een werkdag er echt uit?

Een werkdag op kantoor gericht op teamoverleg, campagnevoortgang en afstemming met sales.

08:30
Dagstart en analyse campagneresultaten
Je controleert de lopende dashboards en bekijkt de prestaties van digitale campagnes.
09:30
Weekoverleg met het marketingteam
Je bespreekt de prioriteiten, lopende projecten en actiepunten met de teamleden.
11:00
Afstemming met sales
Samen met het salesteam bekijk je de leadgeneratie en de bijdrage aan de omzet.
12:30
Lunchpauze
Pauze en informeel contact met collega's op kantoor.
13:15
Marketingstrategie en jaarplan
Je werkt aan strategische keuzes en het uitwerken van marketingplannen.
15:00
Budgetbeheer en facturatie
Je controleert de marketinguitgaven en stemt afwijkingen af met finance.
16:30
Administratie en dagafronding
Je beantwoordt e-mails en bereidt overleggen voor de volgende dag voor.

Taakverdeling

Een intensieve dag gericht op externe samenwerkingen en strategische rapportage aan de directie.

08:30
Overleg met externe bureaus
Je bespreekt nieuwe campagnevoorstellen en bewaakt de merkpositionering.
10:30
Beoordeling creatieve concepten
Je geeft feedback op ontwerpen en teksten voor aankomende uitingen.
12:00
Lunchpauze
Korte pauze tussen de geplande vergaderingen door.
12:45
Rapportage aan de directie
Je presenteert de behaalde marketingresultaten en budgetstatus aan het management.
14:30
Data-analyse en optimalisatie
Je analyseert gebruikersdata en stuurt lopende campagnes inhoudelijk bij.
16:00
Voorbereiding beursdeelname
Je stemt de organisatie en merkzichtbaarheid rondom een extern evenement af.
17:15
Dagafronding
Je legt gemaakte afspraken vast en sluit de werkdag af.

Salarisdata

Wat verdien je echt?

Salaris per ervaring, sector en regio.

Minimum

€ 52.000

Gemiddeld

€ 68.000

Maximum

€ 92.000

Salaris per regio

Regio	Min	Gem.	Max
Landelijk	€ 52.000	€ 68.000	€ 92.000
Randstad	€ 53.530	€ 70.000	€ 94.710
Noord-Brabant	€ 52.000	€ 68.000	€ 92.000
Gelderland	€ 51.460	€ 67.300	€ 91.050
Noord-Nederland	€ 49.940	€ 65.300	€ 88.350

Typische secundaire arbeidsvoorwaarden

Leaseauto of mobiliteitsbudget

Voor zakelijke afspraken, beursbezoeken en woon-werkverkeer.

Bonusregeling

Variabele beloning gebaseerd op het behalen van campagneresultaten en omzetdoelen.

Opleidingsbudget

Middelen voor professionele ontwikkeling, zoals certificeringen via het NIMA.

Pensioenregeling

Een opbouwregeling voor de oudedagsvoorziening.

Routes

Opleidings routes

Welke wegen leiden naar dit beroep?

HBO

4 jaar voltijd

Commerciële Economie

Een gangbare achtergrond voor marketingmanagers.

Kosten: €2.694 per jaar wettelijk collegegeld
Instroomeisen: Havo, vwo of mbo niveau 4

Master

1 jaar

Master Marketing

Gevraagd bij grote merkfabrikanten.

Kosten: €2.694 per jaar wettelijk collegegeld
Instroomeisen: Een passende wo-bachelor

Profiel

Skills & persoonlijkheid

Past dit bij jou?

Harde skills

MarketingstrategieHet ontwikkelen en implementeren van strategische jaarplannen en commerciële doelstellingen.
BudgetbeheerHet toewijzen, bewaken en verantwoorden van financiële middelen voor marketingactiviteiten.
Online marketing en data-analyseHet interpreteren van data om campagnes en digitale prestaties gericht te verbeteren.
MerkmanagementHet bewaken van merkidentiteit, positionering en consistente communicatie over alle kanalen.
Aansturen van bureausHet selecteren en effectief aansturen van externe creatieve bureaus en mediabureaus.

Zachte skills

LeiderschapHet motiveren, coachen en aansturen van een multidisciplinair marketingteam.
Strategisch denkenHet overzien van marktontwikkelingen en het vertalen daarvan naar concrete actieplannen.
CreativiteitHet bedenken en herkennen van vernieuwende concepten en onderscheidende campagnes.
ResultaatgerichtheidHet behalen van gestelde targets rondom naamsbekendheid, leadgeneratie en omzet.

Past dit bij jou?

✓
StrategischJe houdt het overzicht over lange termijn doelstellingen en marktontwikkelingen.
✓
BesluitvaardigJe durft keuzes te maken over budgetten, campagnes en kanaalinzet.
✓
CommunicatiefJe schakelt moeiteloos tussen teamleden, directie en externe bureaus.
✓
AnalytischJe baseert plannen en bijsturingen op concrete campagneresultaten en marktdata.
✓
OndernemendJe signaleert commerciële kansen en zoekt continu naar manieren om omzet te vergroten.

Markt

Arbeidsmarkt & toekomst

Hoe ziet de markt eruit?

Trend

stabiel

AI-impact

5/10

AI neemt contentproductie, segmentatie en campagneoptimalisatie deels over. Strategie, merkkeuzes en het leiden van een team blijven mensenwerk.

Regionale vraag

Noord-Holland

Hoge vraag naar marketingmanagers, met name bij hoofdkantoren en techbedrijven.

9/10

Utrecht

Veel mogelijkheden bij centrale organisaties en commerciële dienstverleners.

8/10

Zuid-Holland

Goede vraag binnen industriële ondernemingen en grote retailbedrijven.

8/10

Noord-Brabant

Vraag vanuit industriële mkb-bedrijven, merkfabrikanten en techbedrijven.

7/10

Gelderland

Kansen bij regionale mkb-bedrijven en B2B-ondernemingen.

6/10

Groei

Carrière paden

Waar kan dit beroep je brengen?

Verticale groei

Senior marketeer
0-4 jaar
Je doet verdiepende ervaring op in campagnemanagement, analyse en operationele marketingprojecten.
Marketingmanager
4-8 jaar
Je neemt de leiding over de marketingstrategie, het team en het bijbehorende budget.
Marketingdirecteur
8-12 jaar
Je bent verantwoordelijk voor het volledige commerciële beleid op directieniveau.

Horizontale overstap

Communicatiemanager
Een horizontale stap waarbij de nadruk verschuift naar bedrijfscommunicatie en reputatiebeheer.
Salesmanager
Een overstap naar verkoopmanagement, gebruikmakend van opgedane kennis over leadgeneratie en omzet.
Bekijk Salesmanager

Goed om te weten

Praktische info

Werktijden: Voltijd, 36 tot 40 uur per week.
Thuiswerk: Hybride werken is gebruikelijk; teamoverleg en presentaties zijn op kantoor.
Fysieke eisen: Lichamelijk licht kantoorwerk.
Typische werkgevers: Mkb-bedrijven, merkfabrikanten, retailketens en webwinkels, industriële en B2B-bedrijven, software- en techbedrijven, non-profitorganisaties.
Beroepsverenigingen: NIMA

FAQ

Veelgestelde vragen

Wat doet een marketingmanager precies?

Een marketingmanager stelt de marketingstrategie en het jaarplan op en stuurt het marketingteam aan. Daarnaast beheer je het marketingbudget en bewaak je de merkpositionering en campagneresultaten. Je werkt nauw samen met sales aan leadgeneratie en omzet en je rapporteert over de resultaten aan de directie. Ook stuur je externe bureaus aan om campagnes succesvol uit te voeren.

Welke opleiding heb je nodig om marketingmanager te worden?

Je hebt meestal een hbo- of wo-opleiding nodig, zoals de hbo-opleiding Commerciële Economie of een Master Marketing. Daarnaast zijn certificeringen zoals NIMA Marketing B of C waardevol voor je professionele ontwikkeling. Werkgevers vragen geregeld om een stevige basis in online marketing en data-analyse. Voor toelating tot Commerciële Economie is een diploma havo, vwo of mbo niveau 4 vereist.

Kan een marketingmanager hybride werken?

Ja, hybride werken is gebruikelijk voor een marketingmanager. Je kunt een deel van je taken zelfstandig vanuit huis uitvoeren, zoals het uitwerken van strategieën en het analyseren van campagneresultaten. Voor teamoverleg, bureaupresentaties en afstemming met de directie ben je regelmatig op kantoor aanwezig. Deze combinatie biedt flexibiliteit, al kunnen strakke deadlines en targets voor drukte zorgen.

Hoeveel uur per week werkt een marketingmanager?

Een marketingmanager werkt voltijd, doorgaans 36 tot 40 uur per week. Je werkt voornamelijk in dagdiensten op reguliere werkdagen. Wel komt het soms voor dat je aanwezig bent bij beurzen of evenementen buiten kantoortijden. De werkdruk kan tijdelijk oplopen rondom grote productlanceringen of het afronden van het jaarplan.

Welke invloed heeft AI op het werk van de marketingmanager?

AI neemt taken zoals contentproductie, segmentatie en campagneoptimalisatie deels over binnen marketingteams. Hierdoor verandert de samenstelling van teams en zoeken bedrijven marketingmanagers met sterke data- en digitale kennis. Strategische keuzes, merkpositionering en het aansturen van medewerkers blijven mensenwerk. Als manager gebruik je deze technologische ontwikkelingen om campagnes efficiënter in te richten.

Hoe ziet de salarisopbouw voor een marketingmanager eruit?

Salarissen voor een marketingmanager worden weergegeven als bruto per jaar voor een voltijdbaan, inclusief vakantiegeld. Naast het basissalaris ontvang je vaak secundaire arbeidsvoorwaarden zoals een bonusregeling, een leaseauto of mobiliteitsbudget, een opleidingsbudget en een pensioenregeling. De exacte beloning hangt af van je werkervaring, de regio en het type organisatie waar je werkt.

Verder kijken

Gerelateerde beroepen

Verdieping

Alles over marketingmanager

De achtergrond, context en details.

De rol van de marketingmanager

Als marketingmanager ben je de drijvende kracht achter de commerciële zichtbaarheid en het merksucces van een organisatie. Je vertaalt organisatiedoelen naar een concrete marketingstrategie en stelt het jaarplan op. In deze leidinggevende functie stuur je het marketingteam en externe bureaus aan. Je bewaakt de merkpositionering en zorgt ervoor dat alle marketingactiviteiten naadloos aansluiten bij de doelgroep. Bedrijven zoeken steeds vaker marketingmanagers met sterke data- en digitale kennis om resultaten meetbaar te maken. Daarnaast heeft de opkomst van AI invloed op de samenstelling van marketingteams.

Belangrijke taken en verantwoordelijkheden

De dagelijkse praktijk van een marketingmanager is gevarieerd. Je bent verantwoordelijk voor het beheer van het marketingbudget en monitort continu de campagneresultaten. Samen met de salesafdeling werk je aan effectieve leadgeneratie om de omzet van de organisatie te stimuleren. Daarnaast rapporteer je de voortgang en marketingresultaten rechtstreeks aan de directie. Ook beheer je relaties met externe bureaus die ondersteunen bij specialistische vraagstukken of creatieve producties.

Opleiding en certificering

Om als marketingmanager aan de slag te gaan, is een afgeronde opleiding in een commerciële richting gewenst. De hbo-opleiding Commerciële Economie van 4 jaar voltijd biedt een gangbare achtergrond en vraagt een vooropleiding op havo, vwo of mbo niveau 4. Voor functies bij grote merkfabrikanten wordt vaak een Master Marketing van 1 jaar gevraagd. Beroepsvereniging NIMA biedt certificeringen zoals NIMA Marketing B of C, waarmee je jouw vakkennis aantoont.

Werkomgeving en samenwerking

Marketingmanagers werken bij uiteenlopende organisaties, van mkb-bedrijven en merkfabrikanten tot retailketens, webwinkels en software- en techbedrijven. Ook bij industriële B2B-bedrijven en non-profitorganisaties vind je deze functie. Het werk betreft lichamelijk licht kantoorwerk. Dagdiensten op werkdagen vormen de standaard, al horen beurzen of evenementen er soms bij. Hybride werken is gebruikelijk, al vinden overleggen en presentaties plaats op kantoor.

Arbeidsvoorwaarden en doorgroei

Voor een marketingmanager zijn secundaire arbeidsvoorwaarden zoals een leaseauto of mobiliteitsbudget, een bonusregeling, een opleidingsbudget en een pensioenregeling gebruikelijk. De salarisbedragen op deze website zijn bruto per jaar voor een voltijdbaan, inclusief vakantiegeld. Doorgroeien kan verticaal naar de functie van marketingdirecteur. Ook een horizontale stap naar communicatiemanager of salesmanager behoort tot de mogelijkheden.